亚马逊测试新广告产品:与谷歌等公司竞争

类别:亚马逊测评   时间:2019-07-30 03:7:09

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北京时刻5月15日早间音讯,亚马逊公司正在测验一款新式展现广告产品,借此杀入现金流规模达数十亿美元的数字广告商场,对谷歌和Criteo SA等公司构成要挟。

这款广告东西答应在亚马逊在线商场渠道上的商家买广告点位,在网上盯梢购物者,以招引顾客回到亚马逊渠道选购产品。据知情人士泄漏,该公司将于本月晚些时候约请一些商家测验新广告。

现在,商家能够在亚马逊上购买其它类型的广告,亚马逊则在查找成果中为受资助的产品点位供给更为杰出的展现方位。新的东西能够让卖家为广告竞标,后者将出现在其它网站和运用程序上,为卖家赢得更大的影响力。当顾客点击广告时,商家会向亚马逊付费。

亚马逊公司标明,这款东西能够协助商家锁定检查其产品或相似内容的购物者。但约请函没有清晰阐明哪些网站或运用程序将运转亚马逊所投进的广告。亚马逊没有当即回复记者的置评恳求。

这种跨网站和运用程序的网络营销已构成巨大工业,但有时也是一种应战,由于实践的导购作用难以得到证明。法国Criteo公司运用重定向技能,让商家盯梢网络购物者,并为过去有购买爱好的顾客供给广告,上一年发明了23亿美元的营收。

本周一下午,在纽约股市买卖中,Criteo股价下跌了7%。Alphabet公司的股价几乎没有改变。

亚马逊进入这一商场,标明零售商关于方兴未已但增加迅速的广告业务的情绪越来越活跃。依据eMarketer公司估量,到2021年,发布在网站和移动设备上的广告金额将占到美国广告开销的一半,超出电视、播送、报纸和广告牌的广告量总和。依据研讨公司的数据,上一年,亚马逊的广告业务收入为17亿美元,Alphabet旗下的谷歌公司从一切广告中获益950亿美元,瑞银估量,本年谷歌的广告网络收入将到达380亿美元。2017年,Facebook公司的广告营收为400亿美元。

亚马逊一直在运用广告业务来进步收入,以期在网站买卖中取得更大份额。该公司向每一笔买卖收取佣金,并对运用亚马逊物流服务实现贮存、包装和交给的商家收费。运用这款新东西,亚马逊将协助商家在自己的渠道上招引流量,并收取费用。

不过,一些卖家忧虑,这项服务会约束产品广告在网站上的阅读次数,下降购物者的开销。

知情人士告知彭博社,本年4月底,亚马逊公司忽然中止竞购一款盛行的谷歌广告产品,该广告居于谷歌查找成果的榜首方位。

许多分析人士看好亚马逊的广告攻势,由于它比在线出售愈加有利可图。并且,亚马逊渠道是抱负的广告场所,访问者到那里的意图是购物,而不是简略地阅读,有别于他们在谷歌和Facebook的行为习惯。

(来源:新浪科技)

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